Заработало крупнейшее хранилище музыкальных видеоклипов

Запустился сервис Vevo, позволяющий смотреть видеоклипы тысяч исполнителей абсолютно бесплатно и легально. Правообладатели рассчитывают заработать на рекламе, но их надежды могут не оправдаться.

Несколько часов назад запустился сервис Vevo, анонсированный еще этой весной. Сервис создан совместными усилиями YouTube и трех из четырех крупнейших лейблов звукозаписи - Universal Music, Sony Music и EMI. На Vevo планируется показывать клипы исполнителей, записывающихся на этих лейблах. Для пользователя сервис будет бесплатным - монетизировать его планируется за счет рекламы. Кроме того, ссылки на покупку музыки в iTunes Store и Amazon, возникающие в плеере, также должны приносить лейблам дополнительную прибыль.

Изначально Vevo был задуман Universal Music. Sony присоединилась к проекту позже, а соглашение с EMI было достигнуто всего пару дней назад. Warner Music, единственный крупный лейбл, оставшийся в стороне от Vevo, предпочитает транслировать клипы своих исполнителей на YouTube своими силами. Несмотря на то, что внешне лейблы проявляют заинтересованность в работе Vevo, вполне возможно, что создание этого сервиса для них - шаг последней надежды в попытках восстановить контроль над музыкальным контентом в Cети и хотя бы немного заработать на пользователях.

Исполнительный директор «Муви» Дмитрий Плетнев, беря в расчет прибыльность Hulu, предлагающего сериалы и фильмы, и сравнивая размеры соответствующих рынков, дает оценку доходности Vevo в $10-20 млн в год. Для рынка офлайного аудио размером $35 млрд это незначительно - еще и с учетом того, что часть прибыли наверняка заберет себе YouTube. Сомневается в эффективности Vevo и генеральный директор интернет-магазина Soundkey Соня Соколова: «Попытка монетизации видео при помощи рекламы заимствуется лейблами из телевизионного прошлого: как известно, видеоклипы появились как маркетинговый инструмент, помогавший продвигать аудио-продукцию. С приходом Интернета и падением продаж альбомов связь «клип» - «продажа» превратилась в условную, а лейблы осознали, что пора пытаться продать клипы как самостоятельный продукт. Однако на большее, нежели частично отбить затраты на съемку и монтаж, в развлекательном сегменте Сети рассчитывать не приходится».

В самом деле, прослушивание музыки за рекламу в Spotify принесло молодой звезде Lady Gaga менее $200 - при сотнях тысяч проигрываний. Таким образом, Vevo, скорее всего, будет работать для музыкантов и лейблов как промо-площадка, но не как инструмент заработка. Для пользователей же это в любом случае хороший способ бесплатно, но не обижая любимого исполнителя, посмотреть его видеоклипы.