 Как правило, рекламное объявление состоит из 3-х частей:
1. Заголовок
2. Подзаголовок
3. Основной текст
Объявление должно
быть логически связано, т.е. каждая следующая строчка должна вытекать
из предыдущей. Вы должны помнить, каким бы ни был замечательным и
выдающимся текст вашего объявления, самым важным должен быть Заголовок.
Если он не будет притягивать и цеплять взгляд вашего потенциального
клиента, то и основной текст может остаться непрочитанным.
Отсюда следует ШАГ № 1 – «При составлении заголовка приложите максимум изобретательности, применив весь свой творческий потенциал».
Обычно в тексте
объявления люди стараются передать характеристику товара. Это в корне
неверно, т.к. клиент хочет узнать не объем и цвет продукта, а какие
преимущества он получит, купив именно ваш товар. Следовательно,
вырисовывается ШАГ № 2 – «Клиенту нужно описать преимущества вашего товара».
Сейчас многие
рекламные объявления похожи друг на друга, как пара однояйцевых
близнецов, различие идет только в описании продукта (услуги). Здесь и
покоится еще один подводный камень написания рекламных объявлений.
Зачастую берут шаблоны понравившихся объявлений, меняют название фирмы
или товара – и все, объявление готово. Конечно, легче взять чье-то
чужое, чем придумывать свое. Да, так легче, но не лучше. Ваше
объявление должно разительно отличаться от конкурентов, иначе вся ваша
кампания не имеет смысла.
Итак, ШАГ № 3 – «Пишите тексты объявлений, которые будут не похожи ни на какие другие и впоследствии станут узнаваемыми».
Блуждая по бескрайним
просторам Рунета и проглядывая множество рекламных объявлений,
замечаешь еще одну особенность – некоторые из них просто невозможно
читать по причине «толстокожести» языка. Стиль напоминает
неповоротливого бегемота, очень тяжелый и скучный. Каждую следующую
строчку заставляешь себя прочитывать дальше.
Значит, сейчас мы с вами сформулируем ШАГ № 4 – «Стиль вашего рекламного объявления должен быть похож на бабочку, т.е. быть таким же легким, красочным и непринужденным».
Да, и еще вдогонку парочку дельных советов...
Пишите простыми
словами, т.е. не нужно заморачиваться, чтобы искать правильные по
написанию слова. Используйте слова, которые побуждают к действию,
например: «Закажите», «Посмотрите», «Скачайте» и т.д.
И, наконец, самый
важный совет. Посмотрите на свое объявление глазами ваших потенциальных
клиентов и если вы остались довольны, значит, ваше объявление удалось,
и вы достигли поставленной цели!
http://webmarketinglist.ru/view_article.html?id=1358&entry_page=&category=&entry_sort=
| 
