Аналитики компании Forrester Research опубликовали исследование, в котором раскрывается секрет коммерческого успеха музыкальных сервисов.
Эксперты призывают создателей модных нынче «облачных» ресурсов с
потоковой музыкой, доступной на всех платформах, включая утюг и
рукомойник, подумать над следующими выкладками.
Большинство слушает музыку только на одном устройстве, и оно,
кстати, аналоговое. Только треть потребителей пользуется MP3-плеерами и
10% — музыкальными телефонами.
Правообладатели будут ждать от вас лицензионных отчислений за каждое
прослушивание песни, даже если право на её прослушивание уже куплено
потребителем.
Качество 3G-связи сильно снижается при приближении к городским
окраинам, вплоть до dial-up’овского, а Wi-Fi надлежащего уровня имеется
далеко не везде.
Вам придётся отдельно договариваться с владельцами каждой платформы
и проделывать огромную работу по оптимизации своего сервиса для каждой
платформы. К примеру, Spotify до сих пор не дружит с BlackBerry.
Даже если три последние сложности завтра будут решены, первый факт
не денется никуда. К примеру, только 5% слушают и MP3-плеер, и телефон.
Или и ПК, и потоковую музыку. Эксперты Forrester Research
проанализировали каждый такой кластер и пришли к выводу, что самая
распространённая комбинация — это ПК и медиаплеер.
Если создатели будущих музыкальных сервисов хотят быть везде и
всюду, им надо думать о широте не платформенного охвата, а
функциональности. Аналитики отмечают, что юридические и технические
проблемы привели к фрагментации рынка цифровой музыки. Одни сервисы
предлагают послушать музыку, другие её продают, третьи работают с
плейлистами, четвёртые музыку распознают и предоставляют дополнительную
информацию.
| Сегодня и завтра музыкальных сервисов в представлении Forrester Research. |
Таким образом, самым коммерчески успешным сервисом станет тот, что
полноценно объединит в себе все четыре функциональные грани и
сконцентрируется на паре самых популярных платформ. Такого ресурса пока
не существует. Ниша свободна. Дерзайте!
