КРИЗИС УСКОРЯЕТ ПЕРЕОРИЕНТАЦИЮ ТРАДИЦИОННЫХ ИЗДАНИЙ НА ОНЛАЙН
Большая часть бумажных изданий в мире так или иначе
пострадали от кризиса. Примерно 38% из них в 2009 году лишились, как
минимум, пятой части своих доходов. Подобная картина ожидается и в
нынешнем году. При этом в печатных изданиях снижаются и рекламные
сборы, и выручка от подписки. Эти потери медиакомпании пытаются
компенсировать за счет выручки, получаемой своими онлайн-ресурсами.
АУДИТОРИЯ ОНЛАЙН-ВЕРСИЙ НЕСОПОСТАВИМО БОЛЬШЕ
В
структуре доходов издательских домов выручка от нетрадиционных медиа –
например, мобильного контента, сетевых сервисов, – достигла
значительной доли, до 30% от общих доходов. При этом у 4% компаний
подобные сервисы генерируют более 70% выручки. Как полагают эксперты, в
России доля дохода от непечатного направления составляет от 10 до 25%,
а в некоторых СМИ превышает 50%.
Вице-президент WAN, вице-президент гильдии издателей периодической печати Евгений Абов считает,
что 2010 год не будет легче предыдущего кризисного: "Падение рекламных
доходов издатели будут вынуждены компенсировать, но в течение одного
года маловероятно, что индустрия сможет настолько перестроиться, чтобы
решить эту проблему. Пока же лишь небольшая часть потребителей готовы
платить за контент в Интернете. Требуется время для того, чтобы
внедрить новые практики и перестроить потребительское поведение".
Главный редактор BFM.ru Антон Носик, так же считает, что прибыль печатных СМИ, в том числе в России, в этом году продолжит падать.
Коммерческий директор ИД "Коммерсантъ" Павел Филенков
говорит: "Переориентация издателей на онлайн идет уже не первый год и
останется актуальной и в нынешнем году… Основные доходы от непечатных
активов сегодня приносит реклама, а не подписчики на контент".
По мнению Носика, если сравнивать тиражи многих сегодняшних газет с
посещаемостью сайтов этих изданий, то аудитория онлайн-версий
несопоставимо больше. Что касается распределения доходов от
онлайн-направления в разных медиахолдингах, оно может существенно
отличаться. Однако сегодня эта доля уже нередко превышает долю доходов
от печатного направления, составляя в среднем от 10 до 25%.
ДВОЙНОЙ НЕГАТИВНЫЙ ЭФФЕКТ
Аналитик Газпромбанка Анна Курбатова говорит, что
традиционные виды медиа испытали двойной негативный эффект: серьезно
пострадали от кризиса и параллельно получили отток аудитории в
онлайн-сегмент: "Очевидно, что Интернет – наиболее быстрорастущий
сегмент, особенно в нашей стране, где аудитория Интернета продолжает
быстро расти с низкой базы. Экспансия в этот сегмент позволяет
медиакомпаниям частично отыграть потери традиционных бизнесов".
