Реклама
в телевизионных шоу воспринимается зрителями на 47% лучше при просмотре
в интернете, чем по телевизору. В ходе опроса Simmons - подразделения
исследовательской компании Experian Research Services - респонденты
привлекательность ТВ-шоу, газет и журналов по нескольким критериям,
включая их информативность, интерес для публики и правдивость. Точно
так же они определяли, насколько зрители готовы смотреть рекламу в
разных видах СМИ при условии ее релевантности. Согласно результатам,
онлайновая реклама лучше достигает целевую аудиторию. По мнению авторов
исследования, сам контент, выбранный пользователями для просмотра в
Сети, интереснее для них, чем телевизионный.
Выяснилось, что эффективность онлайновой рекламы на 18% выше,
чем в печатных изданиях, а интерес к сайтам периодических изданий на
15% выше, чем к их печатным версиям. Самый хороший уровень восприятия
контента и рекламы онлайн отмечен среди женщин и молодых пользователей.
У мужчин и пожилых людей этот уровень ниже. Показатели, впрочем, не
сильно разнятся. Например, по оценочной шкале от 100 до 500 это
соотношение составило 236 против 228, соответственно. С тем, что
интернет можно считать таким же надежным источником, как газеты и
телевидение, согласились представители всех возрастных категорий.
