Мода в уанет - растущий рынок
вчера 10:30 | Анастасия Алексеенко
http://uftv.ua – интернет-портал телевизионного канала Ukrainian Fashion.
Всего за несколько месяцев портал стал одним из лидеров интернет-медиа о
моде в Украине. И мы поговорим с шеф-редактором портала Марусей Коваль,
о том, как это происходило и о том, какие перспективы у fashion-изданий в уанете.
Маруся, расскажи о том, как создавался интернет-портал Ukrainian Fashion? С какой целью?
Первоначально портала как такового не было. Был сайт-визитка с хорошим промо-видео, с информацией о телевизионном канале Ukrainian Fashion на
украинском, русском и английском языках. В первую очередь, задачей было
представить в интернете информацию о канале для всех, кто
заинтересуется. Идея портала в таком виде, в каком он есть сейчас ,
появилась только летом, и начало работы в новом формате мы подгадали как
раз к старту Ukrainian Fashion Week – и сразу же оперативно
представляли в Сети всю информацию о том, что происходит на UFW.
Как наращивалась аудитория портала Ukrainian Fashion? Использовались ли дополнительные инструменты продвижения в поисковых системах, реклама на сайтах?
Изначально политика была такова, что мы не продвигаем портал, а
продвигаем бренд канала Ukrainian Fashion и портал – как часть этого
бренда. На самом телеканале, на бордах с рекламой канала, конечно, был
указан и интернет-адрес. Но отдельно рекламы для портала не делалось. Мы
привлекаем посетителей скорее качеством и эксклюзивностью контента. Мы
очень оперативно размещаем новости украинской и мировой моды, следим за
всеми съемками, которые проходят в Украине. Сотрудничаем со многими
глянцевыми изданиями. Напрямую работаем с мировыми Домами моды. У нас
много интересной информации, которую читатель больше не найдет нигде.
Насколько помогают социальные сети в повышении узнаваемости бренда? В привлечении читателей?
Социальные сети, в частности, Facebook, - это нескончаемый поток
потенциальных читателей, рекламодателей, партнеров для сотрудничества
(дизайнеров, в нашем случае). Поэтому, конечно, очень удобно создавать
страницу бренда на Facebook, где можно с ними всеми общаться. Очень
удобно, потому что ты можешь узнать напрямую мнение читателей, что их
интересует. Мы собираем отзывы о своей работе. Так что от общения в
соцсетях мы получаем очень много. Ну и, конечно, даем много: регулярно
разыгрываем для своих подписчиков интересные призы.
Маруся, давай поговорим о коммерческой стороне вопроса. Окупается ли сегодня портал Ukrainian Fashion и какие перспективы в этом плане?
Телевизионный канал Ukrainian Fashion на сегодняшний день это более
коммерчески успешная структура. Да и реклама на телевидении стоит
дороже. Поэтому сейчас канал окупает весь бренд. А портал – это бонусная
поддержка для наших рекламодателей. Мы предлагаем рекламодателям пакеты
услуг, и хоть реклама на ТВ считается более дорогостоящей, большая
часть информационной и рекламной поддержки осуществляется именно на
портале Ukrainian Fashion. Ведь не всегда новость является достаточной
для того, чтобы снять по ней полноценный сюжет. Да и это требует времени
на съемку, монтаж. На портале же мы можем оперативно публиковать все
новости брендов и дизайнеров, с которыми мы сотрудничаем, фоторепортажи с
событий и съемок.
Если говорить не только о вашей структуре, но и о тенденциях в
целом: по твоему мнению, может ли интернет-портал конкурировать с TV в борьбе за рекламодателя?
Сейчас уже даже не надо ссылаться на опыт западных компаний. Если
посмотреть только на Россию, то мы увидим, что в сегменте fashion на
интернет- порталах появляется все больше крупных рекламодателей.
Оперативность в размещении информации, актуальность, интересность
контента, возможность обратной связи – все это привлекает читателя, а,
следовательно, и рекламодателей. И сейчас все чаще крупные компании,
лидеры рынка, при планировании рекламных бюджетов, много внимания
уделяют именно рекламе и пиару в интернете. Как показывает опыт, если
сейчас такая ситуация в России – значит, через пару лет такая ситуация
будет уже и в Украине.
|