В
четвертом квартале 2012 года Facebook впервые увеличил темпы роста
доходов с момента проведения IPO. В компании объясняют показатели
хорошими продажами мобильной рекламы. В отчетном периоде доля выручки от
продажи мобильной рекламы выросла на 14%. В 2013 году выручка Facebook
от мобильной рекламы в США может достичь $851,4 млн, а в 2016 году —
$1,2 млрд, прогнозируют эксперты.
Социальная сеть Facebook увеличила темп роста выручки впервые с
момента первичного размещения акций в мае 2012 года, следует из
финансового отчета компании за четвертый квартал. Доходы компании за
отчетный период выросли на 40%, до $ 1,59 млрд, выше прогнозов
аналитиков, опрошенных Bloomberg. Ранее они прогнозировали, что выручка
может увеличиться на 34%, до $1,52 млрд. Во втором и третьем кварталах
выручка Facebook росла медленнее по сравнению с более ранними периодами —
на 32% против 45% в первом квартале прошлого года.
Основную долю выручки Facebook составили продажи от рекламы — около
84%. За четвертый квартал прошлого года выручка от этого сегмента
выросла на 41%. Около 23% (около $306 млн) пришлось на мобильную
рекламу.
По сравнению с третьим кварталом прошлого года, когда компания впервые
зафиксировала резкий рост доходов от продажи рекламы в мобильном
сегменте, доля выручки от продажи мобильной рекламы выросла на 14%.
"В 2012 году нам удалось объединить около 1 млрд пользователей, и мы
официально стали мобильной компанией”, — отметил основатель и
исполнительный директор Facebook Марк Цукерберг.
"Мобильный сегмент крайне важен для компании, так как общение в
социальной сети все больше смещается на эту платформу, — соглашается
аналитик Topeka Capital Markets Виктор Энтони. — Им придется и дальше
демонстрировать успехи в монетизации мобильной версии”. По данным
Facebook, на конец декабря прошлого года на сайт социальной сети со
смартфонов заходят более 680 млн пользователей, на 57% больше, чем годом
ранее.
По данным исследовательской фирмы eMarketer, объем расходов на
мобильную рекламу в США в 2013 году составит $7,19 млрд, а к 2016 году
вырастет до $21 млрд. При этом выручка Facebook от мобильной рекламы в
США в 2013 году может достичь $851,4 млн, а в 2016 году — $1,2 млрд. В
социальной сети также отмечают, что на конец декабря прошлого года
количество мобильных пользователей достигло 680 млн человек, что на 57%
выше показателей прошлого года.
"В конце третьего квартала Facebook зарабатывал на мобильной рекламе
почти $3 млн в день, а в четвертом еще больше. Несмотря на то что темпы
роста ниже моих прогнозов, я все равно воодушевлен результатами сети”, —
признался аналитик BTIG Ричард Гринфилд.
"Число рекламодателей, заинтересованных в Facebook, растет, и это
заметно. Они достигли значительных результатов за прошлый год”, —
отмечает гендиректор рекламного агентства Digitas Колин Кинселла,
добавляя, что сеть может столкнуться с проблемами, если будет продолжать
такую же агрессивную политику в течение долгого периода. "Не стоит
забывать о потребительских предпочтениях. В том числе мобильных
пользователях, которые представляют собой очень специфическую
аудиторию”, — считает Кинселла.
Чистая прибыль компании упала почти на 79%, до $64 млн, или 0,03
доллара на акцию, но в Facebook это объясняют расходами на различные
инвестиционные проекты и поглощения. По словам Цукерберга, в 2013 году
затраты пойдут на развитие мобильного направления и оптимизации
поисковой системы.
C момента IPO 18 мая до 23 октября бумаги Facebook подешевели на
48,99%, а с 24 октября до 29 января 2013 года они подорожали на 32,54%. В
день публикации финансовой отчетности бумаги Facebook сначала упали на
5%, но потом начали расти. Закрытие торгов на NASDAQ компания
зафиксировала ростом на 1,5% , стоимость акции составила $31,24.
Капитализация выросла до $67,7 млрд.
Екатерина ТКАЧЕНКО
