В Восточной Европе лидируют российские и местные социальные сети.
При этом в части стран продолжается бурный рост аудитории соцсетей, но
в других странах (и в их числе Россия) рост существенно замедлился.
Компания J’son and Partners Consulting
провела исследование рынка социальных сетей в Восточной Европе.
Лидирующие позиции в странах бывшего СССР занимают те же сети, что и в
России – сказывается высокое проникновение русского языка и общность
культурных связей. Правда, если в России на первом месте по
популярности «В Контакте», то за пределами РФ чаще всего лидирует «Мой
Мир@Mail.ru» - он на первом месте по месячной аудитории в Казахстане,
Узбекистане, Киргизии и Молдове. В Украине и Белоруссии на первом месте
ЖЖ. При этом второе место в Украине занимает Liveinternet.ru – то есть
блоговые социальные сети в соседней стране заметно популярнее обычных.
По количеству пользователей социальных сетей лидирует Россия, однако
темпы прироста аудитории соцсетей в РФ невысоки. Это может говорить о
том, что она достигла своего насыщения. В Белоруссии, Украине, Молдавии
и Азербайджане рост наиболее активен – при этом количество
пользователей относительно невысоко.
В целом можно отметить, что у Восточной Европы очевиден «особый
путь». Практически во всех странах региона лидируют местные сервисы
(ЖЖ, конечно, американский – но это лишь формально: наибольшую
популярность он имеет именно в СНГ). Впрочем, глобальные игроки пока не
предпринимали тут серьезных маркетинговых усилий: Facebook, например,
собирается открывать здесь свой офис.
Как видно из статистики роста аудитории, западные соцсети, когда они
придут в Восточную Европу по-настоящему, окажутся здесь уже на излете
прироста аудитории (рост соцсетей в России сейчас по темпам чуть
отстает от роста количества пользователей Cети в целом). Поэтому, не
успев на дележку пирога, они будут вынуждены приложить много усилий к
его переделу.
