Кафедра
Инженерных дисциплин
 
Краснодонский факультет инженерии и менеджмента
Восточноукраинского национального университета
имени Владимира Даля
Вт, 27.06.2017, 19:22
Приветствую Вас Гость | RSS
Меню сайта

Форма входа

Категории раздела
Новости Факультета!!! [141]
Новости нашего региона [484]
Новости науки и техники [1126]
IT- новости [845]
Авто-новости [96]
Сообщения об интересных событиях [413]
Зарубежные новости [203]
Новости материаловедения [71]
Водород [27]
Сведения о влиянии водорода. Водородная энергетика.
Здоровье [125]
Новости образования [48]
Новости университета [43]
Новости Украины [70]
Разное [318]
Триботехника [1]
Компьютерные игры [42]
Программирование [9]
Подготовка к поступлению [162]

Поиск

Главная » 2013 » Январь » 18 » Конец социального ТВ?,
09:10
Конец социального ТВ?,

Конец социального ТВ?,
http://www.mediabusiness.com.ua/

Версия для печати

Окончит ли социальное ТВ свое существование полностью, трансформируется во что-то принципиально новое или же попросту интегрируется в повседневную жизнь, становясь таким же привычным явлением как и классическое ТВ? Simon Dumenco журналист портала Advertising Age представил свое видение данного феномена.

На заре формирования феномена «социального ТВ», как своеобразного пересечения социального медиа и телевидения, все было намного сложнее. В период до появления Twitter (запущен в 2006) и Facebook (запущен в 2004), узнать, что люди думают о ТВ, было довольно сложной задачей.

Конечно, вы могли читать соответствующие тематике блоги и веб сайты (например, Dawson"sWrap), но там вы могли получить скорее неоднозначные мнения от множества телевизионных «умников». Если же вы хотели услышать мнение среднестатистического зрителя, вам нужно было спрашивать именно их.

Немногим известно, что раньше, для того, чтобы тайно узнать мнение зрителя, социологи работали непосредственно в офисах компаний по всей стране. Если же вы из тех людей, кто в 80-х и 90-х был «белым воротничком», то наверняка помните некую девушку или парня, который стоя возле водного кулера, «бросал» фразы по поводу различных ТВ программ или шоу, подталкивая оппонента на диалог. Скорее всего, этот человек был не сотрудником вашей компании, а интервьюером «в штатском», которого наняла одна из многочисленных исследовательских компаний по заказу сети в разгар так называемой эры water-cooler TV.

Много денег было потрачено на достаточно трудоемкий процесс фиксирования мнения зрителей по поводу ТВ в период water-coolerTV, потому что, ну что может быть важнее отслеживания случайных комментариев зрителей о телевизионных шоу?

ОК, хорошо, на самом деле, этого тогда не случилось. Сети (агентства и бренды) фактически довольствовались малым, их вполне удовлетворял и рейтинг Нильсена. Как можно было сказать, что людям понравилось шоу? Они его смотрели.

Даже в 2013 это имеет значение. Безусловно, они могут говорить о нем, но смотрят ли они его?

Я много думал о том, как мы справлялись до социального ТВ, потому что меня постоянно спрашивают о будущем соц. ТВ, учитывая постоянный процесс консолидации в отрасли (например, компания Nielsen купила Social Guide, компания Viggle приобрела Get Glue). Спрашивали именно меня потому, что в течение многих лет я писал много обзоров и аналитических материалов по теме социального ТВ для AdAge, еще с тех времен как данный феномен не имел названия.

В те дни, работая с социально-медийной мониторинговой фирмой Trendrr, партнером AdAge, было так удивительно наблюдать, как появлялись тысячи, потом десятки тысяч, и потом миллионы комментариев по поводу отдельных шоу. Я знаю, для телевизионщиков это было захватывающее зрелище. Для меня, как для медиа журналиста, было очень увлекательно наблюдать, как на моих глазах в режиме реального времени формировался и набирал критическую массу феномен «второго экрана»* (second-screen phenomenon).

Но потом… это стало надоедать. Социальное ТВ продолжает устанавливать новые рекорды, но они очень редко способны удивить, при этом феномен давно прошел свой пик популярности.

В декабре прошлого года, после того как компания Nielsen приобрела SocialGuide, Nielsen и Twitter заявили, что они работают над созданием продукта, под названием ТВ рейтинг Nielsen Twitter(Nielsen Twitter TV Rating), готовя его выпуск на осень 2013. Я стараюсь быть объективным, но часть меня чувствует, что это был момент «прыжка через акулу»** для социального ТВ. Я уже писал ранее, что когда речь идет о соц.отклике(social-mediaresponse), абсолютные цифры в большинстве своем бессмысленны, особенно если они используются для сравнения несопоставимых по тематике шоу. Проблема в наличии слишком большого количества переменных, требующих корректировки исходя из демографии зрителей и жанров шоу.

Так что же по поводу будущего социального ТВ? Для начала, компанияTrendrr разрабатывает интересные «инструменты»(как часть предложения «студио сервиса»), задача которых предоставить аналитическую информацию для конкретных сетей и продюсеров шоу, на основе социально-медийного потока, который окружает конкретное шоу (то есть, главная цель услышать аудиторию). Компания BluefinLabs, которая предоставляет информацию порталу AdAge, продолжает разработку сложной системы для оценки эффективности отдельных рекламных роликов.

Что действительно заслуживает внимания, по моему мнению, так это когда сети видят свои шоу в качестве кросс-платформы для брендов, с которой фаны могут взаимодействовать в любой удобный для них момент. Такой подход использует, например, сеть USA Network, под руководством Jesse Redniss. Его команда стала первой, кто разработал цифровые дополнения для различных шоу, от которых получают удовольствие и зрители, и спонсоры круглосуточно — это и увлекательные онлайн игры, и разработка комиксов для планшетов.

Другими словами, социальное ТВ завершает свое развитие тем, что и социальные медиа в целом — оно включается в повседневную жизнь, становится его неотъемлемой частью. Социальное ТВ становится … просто ТВ.

mmr.ua

Категория: Разное | Просмотров: 199 | Добавил: Professor | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
Мы - Далевцы!

Календарь
«  Январь 2013  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031

Архив записей

Наши партнёры
  • Кафедра гуманитарных и социально-экономических дисциплин
  • Официальный блог
  • Сообщество uCoz
  • FAQ по системе
  • Инструкции для uCoz

  • Статистика

    Онлайн всего: 1
    Гостей: 1
    Пользователей: 0

    Copyright MyCorp © 2017