Ну, вот мы вроде бы и оставляем позади тяжелейший за полстолетия
кризис. Окружающий нас мир так и не рухнул в тартарары, а потому есть
соблазн с напускным возмущением спросить: "А где же все те страшные
последствия, которыми нас так пугали?"
Страшных последствий,
действительно, не видно. Большое спасибо за это и правительствам,
залезшим в огромные долги ради финансирования программ стимулирования
экономик, и центробанкам, буквально завалившим рынки дешевыми деньгами,
и компаниям, воздерживавшимся по мере сил от массовых увольнений. Но и
мы, рядовые вкладчики и покупатели, тоже не сплоховали: мы не стали в
панике изымать деньги из банков и постарались в походах по магазинам
сохранить привычные стандарты потребления.
Пять тенденций, которые будут менять экономическую жизнь
И
все же ощущение, будто все постепенно возвращается на круги своя,
весьма обманчиво. Во-первых, сам кризис еще не закончился - прошла
только его горячая фаза, фаза рецессии. Во-вторых, даже самый мощный
экономический обвал не меняет жизнь в одночасье. Он лишь резко
обостряет имеющиеся проблемы и противоречия, дает толчок уже
наметившимся тенденциям и порождает новые.
Думается, что в 2010
году мы столкнемся как минимум с пятью кардинальными трендами, которым
в обозримом будущем предстоит серьезно изменить окружающую нас
экономическую жизнь.
Не "кредитный паралич", но "кредитная сдержанность"
Пожалуй,
самой весомой тенденцией может стать пересмотр прежней практики
кредитования. При этом тот "кредитный паралич", о котором в европейских
деловых и политических кругах говорят как о крайне опасной угрозе,
является всего лишь верхушкой айсберга. Ведь рано или поздно банки
перестанут панически бояться давать деньги кому бы то ни было.
Но
вот к былой щедрости, граничащей с легкомыслием, они наверняка больше
не вернутся. Многие финансовые институты, пережив нынешний кризис и
активное вмешательство государства в их дела, сами не захотят идти на
излишние риски, да и регуляторы постараются этого не допустить.
Так
что заемных денег на планете будет явно меньше, и это почувствуют на
себе и предприятия, и частные лица. В результате может существенно
измениться характер всей экономической жизни. Ведь огромное количество
как промышленных, так и индивидуальных потребительских проектов
осуществлялось в прошлом целиком и полностью в кредит. В частности,
бурный рост российских компаний и инвестиционные проекты в России
западных фирм в значительной мере финансировались именно посредством
заемного капитала.
Падение покупательной способности топ-менеджеров
Вторую
кардинальную тенденцию можно обозначить как "относительное обеднение
топ-менеджеров". Европейские и американские власти непременно добьются
своего и существенно ограничат размеры бонусов банкирам и управленцам,
причем не только высшего, но и среднего звена. Да и ожидаемые в
ближайшие годы скромные результаты хозяйственной деятельности многих
компаний не позволят начальникам претендовать на слишком щедрые премии.
Россию эта тенденция коснется, скорее всего, в меньшей степени,
поскольку во многих российских компаниях, в отличие от западных,
ключевую роль по-прежнему играют не столько наемные менеджеры, сколько
собственники.
Различные проявления "кризиса бизнес-класса"
Неминуемое
снижение покупательной способности мировой менеджерской элиты еще
больше обострит то, что я назвал бы "кризисом бизнес-класса" и
обозначил как третью основополагающую тенденцию. Речь идет,
естественно, не только об авиакомпаниях, которые испытывают растущие
трудности при заполнении своих более дорогих и комфортных мест, так как
фирмы все чаще заставляют своих высокопоставленных сотрудников летать в
командировки в эконом-классе.
Нарастающий "кризис бизнес-класса"
- явление куда более широкое: с ним уже столкнулись и торговцы
недвижимостью, и престижные курорты, и дорогие рестораны, и
эксклюзивные бутики, и художественные салоны вместе с аукционами, и
дома моды, и производители всего того, что можно назвать "предметами
роскоши" - от дорогих шоколадных конфет до дорогих часов. Этот тренд в
полной мере почувствовали уже и автомобилестроители, выпускающие машины
премиум-класса. Не случайно они начинают сейчас все активнее выпускать
сравнительно небольшие машины.
В такой ситуации работающие в
данном сегменте западные фирмы постараются сделать упор на
состоятельных клиентов из стран с развивающимися экономиками, на
китайских, индийских, российских и прочих нуворишей, жадных до
всяческих удовольствий и символов успеха. Так что россияне с деньгами
от этой тенденции в материальном плане скорее даже выиграют.
Ценностная переориентация на "устойчивое развитие"
Однако
было бы огромной ошибкой полагать, будто "кризис бизнес-класса" связан
лишь с нехваткой денег у определенной социальной прослойки. Причина тут
гораздо глубже: нынешний глобальный кризис заметно ускорил в западных
обществах уже обозначившуюся ранее ценностную переориентацию.
Погоня
за максимальной прибылью и расточительный образ жизни, наносящие
очевидный вред окружающей среде, нынче не в моде и не в чести.
Четвертый ярко выраженный тренд в высокоразвитых странах обозначается
весьма расплывчатым, но употребляемым все чаще термином "устойчивое
развитие". В результате прежнее понятие "уровень жизни", делающее упор
на материальной стороне дела, теперь уступает место почти философской
категории "качества жизни", предполагающей повышенное внимание к
социальным аспектам, в особенности к вопросам экологии. "Зеленеющее"
сознание потребителей заставляет "зеленеть" и деловой мир. Когда-нибудь
эта тенденция дойдет и до России.
Разворот в сторону энергосбережения и возобновляемых источников
Со
стремлением обеспечить отдельным странам и всей нашей планете
"устойчивое развитие" тесно связан наблюдающийся сейчас буквально
повсюду разворот в сторону энергосберегающих технологий и
альтернативных источников энергии. Нынешний кризис придал этой
тенденции мощнейший импульс. Ведь он разразился не только из-за
нагромождения проблем на американском рынке ипотечного кредитования, но
и из-за безудержного взлета цен на энергоносители. Вспомните: рецессия
в странах ЕС началась во втором квартале 2008 года, почти за полгода до
банкротства Lehman Brothers и резкого обострения ситуации в банковском
секторе.
Цены на нефть на уровне 150 долларов заставили западные
общества окончательно осознать, что запасы ископаемых минеральных
ресурсов стремительно подходят к концу, а потому необходимо срочно
осваивать возобновляемые источники энергии и одновременно всеми силами
снижать ее потребление, изобретая все новые и новые экономичные
технологии.
Эта тенденция для России особенно опасна, поскольку
ставит под сомнение средне- и долгосрочные перспективы ее важнейших
экспортных товаров - нефти и газа. Если в ближайшее десятилетие они
окажутся не столь востребованы, как до сих пор прогнозировалось, могут
зашататься все схемы финансирования гигантских российских проектов по
добыче и доставке энергоносителей - и это в условиях, когда получать
новые кредиты, как мы только что выяснили, станет намного труднее, чем
раньше.
Автор: Андрей Гурков, экономический обозреватель Deutsche Welle
Редактор: Сергей Вильгельм
http://www.dw-world.de/dw/article/0,,5070998,00.html
