«Зміни світ, він цього потребує»,- написано на одному олівці. На
іншому: «Кожен витвір – це ризик». Автором першої цитати є Бертольд
Брехт, другої – Крістіан Морґенштерн. Ці слова прикрашають так звані
«подарунки для підтримки контактів». Так дещо кострубато називаються
сувеніри, які при зустрічах роздають німецькі дипломати.
З шармом та іронією про Німеччину
Дарувати гостям, друзям або іноземним представникам можна, звичайно,
не лише олівці, але й Бранденбурзькі ворота кишенькового формату,
виготовлені з горіхового дерева, або, скажімо, гру Мікадо. Ці маленькі
презенти розробили студенти чотирьох німецьких вищих шкіл мистецтва.
Їхня мета: з шармом та іронією рекламувати Німеччину.
Bildunterschrift: Гра Євромікадо, підставки під пивні бокали в дизайні автобану, олівці, якими можна поділитися
От і вийшла така собі «Колекція Німеччина»: швидкозшивачі у
чорно-червоно-жовтих кольорах – кольорах німецького прапору;
парасольки, які допомагають вивчати німецьку, або підставки під пивні
келихи, виконані в дизайні вказівників напрямку на автобанах. Студенти
не стали цуратися німецьких кліше, таких, як любов до порядку або
автомобілів. Навпаки, вони з гумором використали їх, вигадуючи сувеніри.
У Німеччині всім добре відомі попередні подібні кампанії. 2005-го
року видавництво Bertelsmann ініціював гасло «Ти – Німеччина». Кампанія
супроводжувалася пафосними рекламними роликами, які транслювали по
телебаченню, й не менш пафосними плакатами, які тоді розклеїли на
вулицях німецьких міст. Ініціативі «Німеччина – країна ідей», за якою
стоїть федеральний уряд, теж не зашкодило б трошки гумору й свіжого
погляду на речі, зауважують критики.
Класичний каталог як кабінет жахів
«Класичний каталог сувенірів німецького зовнішньополітичного
відомства здався нам справжнім кабінетом жахів»,- сказав керівник
проекту Аксель Куфус, професор дизайну в Берлінському університеті
мистецтв. «Це були типові міні-подарунки – від авторучок, які на
четвертий день уже не писали, до вкрай серйозних парасольок».
Bildunterschrift: Парасолька-підручник, липка стрічка для карнавалістів, міні-шарманка з німецькими мелодіями
Наприкінці 2008-го року зовнішньополітичне відомство Німеччини
звернулося до Куфуса з ідеєю, чому б не стартувати ініціативу
альтернативних сувенірів. На підтримку Куфус залучив до співпраці ще
три вищі школи мистецтва в Ессені, Карлсруе та Галле. Так постала
креативна студентсько-професорська мережа, яка й мала відшліфувати
імідж Німеччини, зробити його сучаснішим, привабливішим, не таким
затертим.
Новий каталог містить 20 різних сувенірів. За словами команди
дизайнерів, їх активно замовляють посольства й дипломатичні
представництва. Найбільшою популярністю користується кубик-рубик, в
якого стінки, однак, не пофарбовані в різні кольори, а містять короткі
німецькі слова. Складання фраз - ідеальне заняття для дипломатів, якщо
вони не знають, чим зайнятися на дозвіллі. Є в каталозі й
радіо-будильник. Але він будить не позивними радіостанції, а співом
типових дня Німеччини птахів або скандуванням німецьких футбольних
вболівальників. А в грі ЄвроМікадо кожна паличка пофарбована в
національні кольори однієї з країн ЄС.
"Колекція Німеччина 2.0"
З огляду на величезний успіх таких подарунків студенти розпочали
роботу над «Німецькою колекцією 2.0». Презентація має відбутися восени.
У фокусі нової колекції дипломатичних сувенірів перебуватимуть
мініатюрні технічні моделі, які символізуватимуть німецькі ключові
технології.
Автор: Ян Брук, Володимир Медяний
Редактор: Захар Бутирський
http://www.dw-world.de/dw/article/0,,5099218,00.html
