В 2010 году расходы на интернет-рекламу в Европе увеличатся на 7,6%, а в 2011-м — на все 15%.
Согласно отчету Европейской ассоциации интерактивной рекламы (EIAA),
83% опрошенных рекламодателей сообщили, что в 2009 году расходы на
рекламу в Интернете вырастут. А 94% респондентов ждут роста рынка
онлайновой рекламы в 2010 году. 36% утверждают, что во втором полугодии
2009-го увеличили бюджеты на веб-рекламу. Для сравнения: в первой
половине года такой ответ давали 28% респондентов.
Реклама в Сети позволяет с минимальными затратами достичь целевой
аудитории. Особенно в период глобального кризиса. Растет популярность
рекламы, рассылаемой по электронной почте: инвестиции в этот сектор
увеличили 61% опрошенных (46% — в первом полугодии). Рост также
наблюдался на рынке поведенческой рекламы, рекламных сетей и
аффилированного маркетинга.
Активнее всего развивается сегмент мобильной рекламы. 33% опрошенных
организаций включили этот вид рекламы в свою маркетинговую стратегию;
почти 19% увеличили расходы на мобильный сегмент. 86% рекламодателей
верят в то, что в текущем году затраты на мобильную рекламу увеличатся,
а 97% возлагают такие надежды на 2010 и 2011 годы.
Напомним, что мировые расходы на онлайновую рекламу в третьем квартале несколько снизились
по отношению к прошлогоднему уровню. Их объем достиг $14,6 млрд, что на
1% меньше показателя годичной давности, так как все регионы, исключая
Азиатско-Тихоокеанский и Японию, сократили свои расходы.
