Что за «зверь» такой – бренд Луганска? (фото)
О создании бренда Луганска начали
говорить еще в декабре 2011 года. Тогда было решено, что помогать в его
разработке будут немцы – эксперты проекта немецкого общества
международного сотрудничества GIZ «Повышение качества муниципальных
услуг в Украине». И вот, наконец-то, власти Луганска представили
результат работы – Концепцию бренда Луганска. Более того, 29 января на
сессии городского совета эту самую концепцию приняли.
Чтобы понять, за что нам предлагают любить и жаловать бренд, стоит разобраться, откуда взялась буква «Л», его олицетворяющая.
Как сообщается в концепции, цели бренда
достойные – это и повышение качества жизни горожан, и развитие бизнеса, и
привлечение внешних инвестиций, и повышение инновационной активности
вместе с повышением качества управления городом.
Достигаться это будет через повышение
узнаваемости города, улучшение имиджа и репутации, развитие патриотизма
жителей, привлечение их к реализации проектов совершенствования
города... Проще говоря, бренд должен прославить Луганск не только среди
местных жителей, но и за рубежом.
Для такой почетной миссии жители Луганска выбрали символ города - цветущий абрикос. Он, по заверениям разработчиков, не
случайно лежит в основе визуальной идентичности города: «Смотря на
цветущий абрикос, мы восхищаемся совершенной гармонией его цветков. И
при этом мы знаем, что эти цветы принесут прекрасные плоды. Бренд
обладает таким же потенциалом превращения мечты в реальные результаты».
И только после этого лепесток абрикосы превращается в букву «Л», которая в интернете в свое время вызвала волну обсуждений. Итак, теперь немного подробнее
остановимся на том, как «цветок» поможет общаться с местными
предпринимателями, зарубежными инвесторами и простыми жителями Луганска.
Начнем с местного бизнеса. «Знак
«Луганский стандарт качества» наглядно иллюстрирует принципы создания и
применения оригинального визуального языка бренда. В основе этого
решения лежит идея создания и продвижения уникального идентификатора
товаров и услуг, произведенных в Луганске, - знака Луганского стандарта
качества», - заверяют разработчики. По их мнению, маркировка этим знаком
обеспечит повышение узнаваемости луганских товаров, заставит жителей
доверять товарам и услугам, производимым в Луганске, ну и, конечно же,
сформирует позитивный имидж города, что создает благоприятные условия
для ведения бизнеса.
Задача коммуникаций города с инвесторами - это создание имиджа Луганская как надежного делового партнера.
В
данном решении используется символический образ квадрата, образованного
четырьмя графическими элементами в форме знака логотипа. «Каждый
элемент демонстрирует связь с ценностями бренда. Такое фокусирование на
четырех ценностях и четырех сторонах квадрата не случайно. Квадрат, как
геометрическая фигура, символизирует равенство, стабильность и
устойчивость, а это, в свою очередь, дополняет и подкрепляет ключевые
ценности бренда города», - объясняют свою позицию разработчики.
А вот коммуникации бренда с жителями
города будут развиваться одновременно во многих направлениях. В
Концепции приводятся некоторые решения, как можно внедрить символ. К
примеру - бигборды, связанные с различными событиями.
На первый взгляд эти решения выглядят,
как обыкновенные поздравления с различными праздниками. Но на самом-то
деле они выполняют другую важную функцию.
«Одновременно они интегрируют в городскую среду элементы Концепции -
аутентичные символы города, его логотип, систему ценностей бренда.
Благоприятный эмоциональный фон, создаваемый благодаря праздничной
атмосфере, помогает сформировать у жителей положительные ассоциации,
связанные с брендом, способствует запоминанию и узнаванию визуальных
атрибутов бренда в позитивном контексте», - отмечается в концепции. Кроме поздравлений луганчан в скором
будущем могут порадовать и так называемые «принципы использования знака
логотипа бренда как функционального и смыслового элемента навигации в
городской среде».
Также знак можно использовать как указатель на табличке или рисунок на городском транспорте.
Концепция – это только начало. В будущем
все это начнут внедрять в жизнь. Сначала будут работать над подготовкой
бренд-бука, который раскроет бренд для широкой аудитории. После будут
привлекать к разработке новых визуальных решений, направленных на
продвижение бренда города, местные творческие союзы и организации,
дизайнеров и рекламистов, архитекторов и художников, всех неравнодушных
талантливых, креативных людей. И уже потом город должен будет начать
активную пропаганду ключевых компонентов Концепции. Без этого этапа
идеи, разработанные в Концепции бренда, могут остаться недооцененными и
непонятыми, в первую очередь жителями города.
А пока нам остается только догадываться и
ждать, как себя проявит новый символ города – цветок абрикоса,
трансформировавшийся в огромную букву.
|