Недавно
довелось общаться с руководителем одного крупного интернет-холдинга,
который уверенно заявил, что в ближайшие несколько лет печатные СМИ
начнут закрываться одно за другим, не выдерживая конкуренции с
Интернетом.
Мысль эта не нова и давно уже является предметом дебатов и у нас и
на Западе. Основной аргумент моего собеседника состоял в том, что
тиражи даже самых популярных газет не дотягивают до ежедневной
посещаемости топовых интернет-СМИ. А учитывая возрастающую доступность
Интернета и то, что принято называть «уровнем проникновения», дальше
ситуация будет складываться еще больше в сторону электронных СМИ.
Аргументы сторонников такого прогноза такие:
- электронные СМИ – бесплатны
- электронные СМИ имеют большую аудиторию (это перераспределяет бюджеты рекламодателей в их сторону)
- электронные СМИ несут меньше расходов (отсутствует бюджет на печать, логистику и т.п.)
- электронные СМИ на волне трендов Интернета (новые гаджеты, новы веб-инструменты подачи материалов, мобильность и т.п.)
Аргументы выглядят действительно «убойно» для печатных «старичков»,
но только на первый взгляд. Если более внимательно изучить их, то вывод
будет несколько иной: да, Интернет завоевывает рынок печатных СМИ, но
не уничтожает их, не заменяет, а становится рядом, как альтернативный
вид производства и предложения новостного контента.
На сегодняшний день печатная газета «Х» конкурирует не с новостным
сайтом «Y», а с Интернетом, как таковым. Особенность рекламной
монетизации интернет-проектов приводит к тому, что для успешных продаж
рекламы, нужны места в рейтинге и высокая посещаемость. Это
достигается, обычно, за счет генерации трафика, что в свою очередь,
приводит к «желтизне» интернет-новостей и заголовков. Однако, это не
главное последствие в контексте нашей темы. Новость быстро теряет
эксклюзивность, моментально «расходится» по Сети и никого особо не
волнует, кто был первым, из опубликовавших ее.
В газете «Х» опубликованный эксклюзив – это новость газеты «Х». В
Интернете, опубликованный эксклюзив сайта «Y» - это новость с Интернета
вообще.
Поэтому сравнивать тираж газеты и суточную посещаемость сайта не
совсем корректно. Люди платят за газету, чтобы читать новости, статьи и
авторов этой газеты. В Интернете модель поведения пользователя совсем
другая. "В среднем люди тратят на чтение онлайн-новостей 70 секунд в
день, а на прочтение одной газеты уходит 25 минут. Поэтому
неудивительно, что рекламодатели заплатят больше во втором случае.
Поэтому, несмотря на рост доходов от онлайн-рекламы, в денежном
выражении они незначительны", - заявил недавно экономист Google Хэл Вэриен.
На Западе все больше новостных интернет-изданий отходят от рекламной
бизнес-модели в сторону платной подписки. Сегодня появилась новость,
что крупнейшие польские издания «Rzeczpospolita», «Gazetа Prawnа»,
«Puls Biznesu», «Polityka», «Newsweek» будут вводить плату за доступ к
авторским материалам на своих сайтах. Активно «продвигает» платные
сервисы глава News Corporation Руперт Мердок. The New York Times, The
Times, Sunday Times и другие газетные монстры запускают платный доступ
в Интернете. Несмотря на то, что это все еще рискованная и непопулярная
у читателей инициатива (только 19% американцев согласились, по данным опроса,
платить за контент), тренд очевиден. Возможно, что процент
пользователей, предпочитающих платить на новости на экране, а не на
бумаге будет увеличиваться. Но в ближайшем будущем, на мой взгляд,
смерть печатным СМИ не грозит.
Представим себе ситуацию из более отдаленного будущего: каждая пядь
планеты покрыта зоной доступа в Интернет. Доступ – бесплатный или очень
дешевый. Новостные сайты – бесплатные. Авторитетные интернет-СМИ, с
эксклюзивными статьями – платные. Каждый пользователь имеет
«собственный Интернет» с единым входом, Web OS, нужными сервисами и
поведенческой рекламой, учитывающей его потребности. Кроме того, у
каждого есть мобильное устройство для доступа в Интернет в любом месте
(может быть новое поколение iPad?).
Уверен, что и в этом будущем человек найдет печатную газету, а
газета – человека. Может быть в этом будет что-то премиум-винтажное –
листать хрустящие полосы бумаги, в окружении людей с навороченными
гаджетами. В конце концов, телевидение не погубило театр и книги, а
Hi-End оперные концерты. И форма для многих также важна, как и
содержание.
